Mnozí si pletou osobní značku s sebepropagací nebo dokonce s marnivostí. Ve skutečnosti je to však definice vaší profesní reputace – to, co si lidé skutečně myslí o vašich schopnostech a hodnotách, když nejste v místnosti. V době digitální ekonomiky a propojených sítí je budování osobní značky klíčové, a to bez ohledu na to, zda pracujete v obrovské korporaci, nebo působíte jako nezávislý konzultant. Dobrá osobní značka vás odlišuje, otevírá dveře k novým příležitostem a činí z vás přirozenou autoritu ve vašem oboru.
Krok 1: Definice vašeho unikátního prodejního bodu (USP)
Než začnete cokoliv publikovat, musíte vědět, kdo jste a co umíte. Váš osobní prodejní bod (Unique Selling Proposition, USP) je průnikem tří oblastí:
- Vášeň: Co vás skutečně baví a motivuje?
- Expertiza: Co umíte dělat lépe než 90 % lidí ve vašem oboru? (Např. Ne „jsem datový analytik“, ale „Jsem datový analytik, který umí transformovat složitá data do srozumitelných vizualizací pro top management.“)
- Tržní hodnota: Co je momentálně na trhu práce žádané?
Osobní značka není o vymýšlení něčeho nového, ale o zdůraznění vaší stávající expertizy. Musíte být schopni tuto svou jedinečnou hodnotu popsat v jedné až dvou větách.
Krok 2: Vnitřní viditelnost: Budování značky uvnitř firmy
Pro zaměstnance v korporaci je nejprve nutné zviditelnit se interně. Šéf musí vědět, jakou hodnotu přinášíte, a to se nedozví jen ze splněných úkolů:
- Jděte nad rámec své role: Přihlašte se do interních projektů napříč odděleními (např. zavádění nového HR systému, vedení interního workshopu). Získáte tím viditelnost u klíčových manažerů, kteří o vašem kariérním postupu rozhodují.
- Šiřte své znalosti: Nabídněte interní školení v oblasti, ve které jste expertem (např. kurz pokročilého Excelu, tipy pro efektivní práci s novým nástrojem). Budete vnímáni jako zdroj informací a mentor.
- Odmítání „typu“: Nenechte se zaškatulkovat do jediné role. Pokud jste skvělý analytik, ale chcete vést tým, aktivně hledejte příležitosti pro leadership (např. vedení menšího projektu, mentorování juniorů).
Krok 3: Digitální stopa: Vnější prezentace značky
Vaše digitální stopa je vaše nejdůležitější vizitka. Většina náborářů a obchodních partnerů se podívá na váš LinkedIn profil dříve, než se s vámi setká.
- LinkedIn jako základ: Nejde jen o online životopis. Publikujte relevantní obsah (články, komentáře k trendům ve vašem oboru), abyste ukázali své myšlení. Místo pasivního „pracuji jako…“, popište, jakou hodnotu vytváříte a jaké problémy řešíte.
- Pravidelnost a kvalita: Je lepší publikovat jednu promyšlenou myšlenku týdně, než deset prázdných statusů. Pište o tématech, ve kterých chcete být vnímáni jako autorita. Například: „Pohled na nejnovější regulaci EU v oblasti dat“ nebo „Dva tipy, jak zefektivnit práci na Home Office“.
- Zapojte se do diskusí: Komentujte příspěvky klíčových lídrů ve vašem oboru. Není nic účinnějšího než konstruktivní komentář pod vlivem, který zviditelní vaši expertizu.
Značka jako kariérní pojistka
Budování silné osobní značky není jen o tom, že vás lidé najdou, když hledáte práci. Je to kariérní pojistka. Když nastane propouštění nebo krize, je méně pravděpodobné, že se firma zbaví experta, který je viditelný, uznávaný a má jasně definovaný přínos. Silná značka znamená, že příležitosti (povýšení, zajímavé projekty, obchodní nabídky) přicházejí za vámi, místo abyste je museli neustále aktivně hledat. Začněte definováním své hodnoty a buďte odvážní ji pravidelně sdílet.
